Creativiteit: het toverwoord in de evenementenbranche. Ons evenement voor Stadgenoot voldeed volgens de vakjury van de Gouden Giraffe aan de creativiteitscriteria. Maar wat maakt een creatief concept goed? En bovenal: hoe kom je op de ideeën? We vroegen het Henk Dijkema, samen met zijn compagnon Arnoud Snel het creatieve brein van Planet Event.

“Creativiteit op zichzelf staand is niets”
“Laat me voorop stellen, dat creativiteit geen doel op zich is, maar een middel. Creativiteit die op zichzelf staat, is helemaal niets. Maar door gebruik te maken van creativiteit kom je wel dichter bij je doel: de doelstelling van je klant. Creatief denken is dan ook één van de belangrijkste competenties van ons bureau.”

Creativiteit: magie of aan te leren?
“Creëren wordt vaak verward met ‘scheppen’. Het is een misverstand dat je ‘iets’ moet scheppen uit het ‘niets’. Bij creëren maak je juist met bestaande middelen iets nieuws. Je geeft een andere draai aan iets wat al bestaat. Basiskwaliteiten die je daartoe moet bezitten zijn observeren, luisteren, kijken en associëren: dat zijn eigenschappen die iedereen kan ontwikkelen.”

Alleen observeren is niet genoeg
En toch is niet iedereen met deze kwaliteiten creatief. De essentie zit volgens Henk in de bereidheid om je te laten raken. “Iets alleen registreren is niet genoeg. Wie niet open staat, blijft altijd een toeschouwer. Je moet jezelf kwetsbaar kunnen opstellen om waarnemingen te kunnen ‘toelaten’. Hoe zachter je schil, des te meer er binnen komt.”

Afstand creëert betrokkenheid  
“Afstand nemen is cruciaal bij het ontwikkelen van een goed idee. Opdrachtgevers komen vaak met een concrete vraag. De valkuil is dat mensen geneigd zijn om daar een één op één antwoord bij te zoeken. Door afstand te nemen kun je op je in laten werken wat er achter de vraag zit. Zo krijg je inspiratie.”

Tijd en leven als onuitputtelijke inspiratiebronnen
“Het creëren van tijd is een belangrijke voorwaarde om creativiteit tot ontwikkeling te laten komen. Bij mij werkt hardlopen bijvoorbeeld heel goed. Puur omdat ik anderhalf uur lang niets anders te doen heb. De ideeën komen dan vanzelf. En daarnaast moet je vooral leven! Alles waardoor je je laat raken, voedt je referentiekader. Deze zorgt voor de beelden in je hoofd, waar je uiteindelijk nieuwe ideeën door krijgt. Doordat iedereen een ander referentiekader heeft, werkt samen brainstormen heel goed. Je bestookt elkaar met je eigen beelden en de ander kan daar weer op doorassociëren.”

Van creatief idee tot creatief product
Ook na het ontwikkelen van een concept, blijven ‘anderen’ belangrijk voor Henk. “Je kunt nog zo creatief zijn, als je het vervolgtraject niet goed op poten hebt, blijft er niets van je ideeën over. Dus werk ik samen met mensen die ik vertrouw. Door hen te inspireren, komen zij in hetzelfde creatieve proces terecht. Veelal zorgen ze binnen hun eigen specialisatie voor een verrassende toevoeging aan het idee.

Het geheim van een goed creatief concept
Hierover hoeft Henk geen seconde na te denken. “Dat zit hem in de eenvoud. Je moet het concept kunnen uitleggen in één zin. Wanneer je veel moet verklaren, is het communicatief niet sterk genoeg om in te zenden voor een Gouden Giraffe. Ons genomineerde evenement ‘Van Oud naar Nieuw’ is een goed voorbeeld van die eenvoud. Gewoon een Oud & Nieuw feest, maar wel midden in de zomer, met twee bedrijven als onderwerp. Iedereen heeft er wel een beeld bij waarom dit bijzonder is. Door aan te haken bij iets wat iedereen kent, Oud & Nieuw, en dit in een andere context te plaatsen, ontstaat vervreemding. En vervreemding breekt door de beschouwende schil van mensen heen. Opeens zijn ze geen toeschouwer meer, maar ondergaan ze de ervaring. En dat is uiteindelijk wat je wilt bereiken met je creativiteit: dat gasten zich laten raken door de boodschap!”

Dit interview verscheen eerder in NewsPlanet, editie 3 2009

In hoeverre maak jij al gebruik van creatieve denktechnieken? Doe hier de test.

Creativiteit bevorderen op de werkvloer? Lees hier meer.